La campagna social de “Il Collegio 9” è tra le vincitrici della quinta edizione del Premio Mattia Serafini, ottenendo il riconoscimento “Campagna 2025 Prodotto e Servizio – Categoria Grande Impresa”, dedicato ai migliori progetti di comunicazione per creatività ed efficacia. Il progetto ha accompagnato il ritorno del format, realizzato da Banijay Italia per la Direzione Contenuti Digitali e Transmediali: un esperimento sociologico che porta un gruppo di adolescenti a confrontarsi con un modello educativo del passato – l’ultima stagione è stata ambientata nel 1990 – combinando racconto televisivo e linguaggi digitali.
La strategia social ha puntato a riattivare la fanbase e intercettare un pubblico più giovane, attraverso un approccio creativo, interattivo, producendo una serie di format nativi per i social. Centrale il racconto su RaiPlay, con il rewatch delle otto stagioni precedenti e una produzione articolata di contenuti: meme e gamification per l’engagement, backstories e provini dei protagonisti, contenuti originali dal set e clip dei momenti più iconici.
Il format è stato articolato in fasi – dal teasing al go live fino al follow up – la campagna ha coinvolto un ecosistema digitale ampio, con particolare focus su Instagram e TikTok, generando forte partecipazione e crescita delle community.
“Con Il Collegio 9 abbiamo costruito un racconto social capace di vivere in modo autonomo e complementare rispetto al prodotto televisivo, accompagnando il pubblico in tutte le fasi di fruizione, dal rewatch fino alla scoperta dei nuovi contenuti. Il riconoscimento del Premio Mattia Serafini premia un lavoro di squadra che ha saputo parlare alle nuove generazioni con linguaggi nativi digitali, valorizzando al tempo stesso la forza narrativa del format” dichiara Elena Capparelli, direttore RaiPlay e Digital. 
Il premio rappresenta un’importante conferma dell’efficacia di una strategia capace di coniugare storytelling e innovazione digitale, rafforzando il legame tra il brand “Il Collegio” e la sua community.